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Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising) ist die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen. Genau wie im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind die Nutzer hoch aktiviert, sie haben einen konkreten Informationsbedarf, bereiten einen digitalen oder analogen Kauf vor, oder aber haben gar eine konkrete Kaufabsicht. Durch die performance-bezogene Abrechnung nach Klicks (CPC) im Auktionsprinzip zahlen Sie nur wirklich dann, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Und das beste ist, es ist kurzfristig möglich.

Cost per Click (CPC)

CPC bedeuten Kosten pro Klick; CPC beschreibt ein performance-orientiertes Vergütungsmodell. Ein Modell, bei dem der Werbetreibende einen bestimmten Preis pro Klick auf das Werbemittel zahlt.

Conversion-Rate

(CR, Umwandlungsrate) Die Conversion-Rate wird gebildet aus der Anzahl an Transaktionen (z.B. Kauf im Online-Shop) im Verhältnis zur Anzahl von Besuchen (Visits) der Website. Sie beschreibt also das Umwandlungsverhältnis von Besuchern zu Käufern bzw. Kunden.

Unser Vorgehen

Strategische Anlayse

Unter Berücksichtigung der übergeordneten Marketingziele, der Zielgruppe und der jeweiligen Konkurrenzsituation entwickeln wir die strategische Stoßrichtung. Es wird eine Keyword-Analyse gefahren, aus der zielführende Keywords und Anzeigengruppen abgeleitet werden.

Einrichtung der Kampagne

Mit den Erkenntnissen aus der Konkurrenz- und Keyword-Analyse erfolgt die konkrete Einrichtung der Kampagne. Dazu zählen u.a. die Auswahl der Werbenetzwerke, die Einrichtung der Kampagnen und Anzeigengruppen sowie die Festlegung von Keywords, Anzeigentexten, Geboten und Budget und Zielseiten.

Betreuung der Kampagne

Eine effiziente Kampagne kann nur entstehen, wenn die Ergebnisse fortlaufend analysiert und optimiert werden. Hierbei werden beispielsweise Click-trough-Rates, Gebote und Conversion-Rates analysiert und Empfehlungen zu einer Optimierung in einem (monatlichen) Reporting gegeben und umgesetzt.